LG空调在华收缩销售渠道 外品牌遭困局_排列五预测频道

  【IT168 资讯】随着国内空调品牌的强势崛起,昔日活跃在中国市场的外资空调品牌却面临被边缘化的尴尬处境。尤其是曾经连续6年获得全球销量冠军的LG空调,近日更是曝出悄然退出中国市场的传闻。

  8月6日,记者走访苏宁、国美、五星电器成都地区的门店,在这些卖场的空调专区已经没有了LG空调。

  “LG空调没有退出中国市场。这几年公司亏损得很厉害,这只是一个内部的调整。”LG空调中国区的一位内部人士表示,目前公司一直在生产。不过,由于费用太高,家电大连锁的销售模式已不适合LG空调,从去年开始就已退出了国美,此后将主要通过经销商来销售。

  家电业资深观察家刘步尘在接受记者采访时表示,不管LG空调退出中国市场的传闻是否属实,都反映出外资家电品牌在中国市场的日子确实不好过,随着中国家电品牌的强势崛起,外资家电企业在中国市场上的机会越来越少,这在空调领域体现得尤为明显。

  梳理公开报道可以发现,自2010年LG空调缺席“家电下乡”以来,这位昔日全球空调市场上的霸主退出中国市场的传闻就甚嚣尘上。

  2000~2006年,LG空调一直保持全球销量第一,但由于2006年在中国爆发的“翻新门”事件,其在华的销量就开始江河日下。

  昨日,记者登录LG电子中国官方网站,只看到有数款空调在展示,随后记者多次拨打其客服电话,按“空调”选项,电话始终无人接听。

  但是,LG空调一位内部人士则坚决否认退出传闻,声称只是公司的渠道调整,这是公司高层做出的战略决策。国内有些地方的苏宁电器也还在销售LG空调。不过,他坦承这几年LG空调在中国市场上亏损严重。

  刘步尘表示,目前国内的家电大连锁的各种费用确实很高,不过家电企业单单因为这个原因就选择退出,说明这家企业的销售确实不容乐观。在刘步尘看来,一般情况下,某一品牌退出家电大连锁可能是退出中国市场的先兆,因为目前,家电大连锁是中国家电销售的主要渠道。

  外资品牌的空调是中国空调市场的拓荒者,曾经叱咤风云,但这一切已成过眼云烟。与之形成鲜明对比的是,中国成为全球最大的空调制造和消费市场。很多曾经拜师于外资品牌的中国空调厂家,已经成为全球主要的空调制造企业。

  公开报道显示,多家外资品牌空调在华逐步收缩战线,变革销售渠道,日系、韩系品牌表现得较为明显。

  今年6月份,《北京商报》报道称,三星苏州空调基地在今年1月三星苏州工厂就开始陆续停产部分空调生产线月所有生产线已经全部停产。该基地是三星在华惟一的一家空调生产工厂,它的停产也意味着三星空调正在告别中国市场。随即,三星方面否认此事,称三星空调将专注于商用与高端市场。

  “外资品牌的空调曾经是中国市场上的霸主,如今风光不再。”刘步尘表示,目前格力和美的两大品牌在中国空调市场上的占有率就超过了六成。

  公开报道显示,在中国的空调市场渠道上,基本形成了专业空调经销商(包括批发、零售)、家电大连锁卖场、综合电器终端、厂家自建的专营店等终端。外资品牌则为了在渠道上操作方便,便于管理,往往只选择单一的家电大连锁卖场。而家电大连锁主要在一级市场,专业渠道在二、三、四级市场占据着主流地位,外资只选择一种渠道,自然会失去一部分消费者。由于一、二级市场竞争激烈,利润趋薄,国产品牌纷纷开辟新的战场,实施渠道下沉,而外资品牌在广阔的三、四级市场几乎是空白。

  有业内人士指出,外资企业追求的是适度规模下的利润最大化,以合理的价格水平获取最大的利润空间,他们不愿意投入巨大的成本,并以牺牲利润为代价来换取市场份额的提升。然而空调行业竞争是由企业的规模成本和渠道优势决定的,外资企业在此方面并不具备优势,这也是造成如今这种局面的主要原因。

  刘步尘表示,拥有核心技术,定位于高端客户,曾是外资品牌空调的主要战略,而这些年国内品牌空调在技术亦有诸多突破,外资空调的技术优势不再。